至今已卖出1500亿品牌却源自于泰国long8登录中国功能饮料销量冠军：

　　据了解••△◇◁，中国与泰国关于红牛这场持续了近5年的商标纠纷终于在2020年年初得到了决定性判断…◁▲○★▽。中国红牛公司发布公告称○▼○▪•，北京市高级人民法院驳回泰方申请对中国红牛清算一案的诉请long8官网登录◆★，维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定=□。

　　◁▷◇▼••“困了累了=△▪，喝红牛□☆▼”●☆◇○□▪、★○△◆○“你的能量•★▷，超乎你想象…▷•★◁” 我们一定听过这些耳熟能详的广告语•■□◆☆，这介绍的是在饮料界十分突出的一款饮料产品——红牛•◇▲□=▷。

　　1995年•▼•=…=，红牛中国公司成了后★…●◆，严彬借鉴这样的营销手段▪▽▽△◇▷，花重金在电视台宣传▲△，很快打开了中国市场▼▽▼…。1996年…■，红牛花费巨大投资在春晚的舞台上打出了这样的广告语--□-★○▽“红牛来到中国△▪…○”☆•★▷◁▪。在这个中国观众格外注目的舞台上●▼■◁▽▲，红牛被正式推向中国消费者面前★▽••。

　　面对这样的情形□▷，严彬研发了其它新产品□■▽▪▽，还推出新款功能性饮料=◁☆◇▲▼。但是对一个公司而言□-●，品牌是公司的灵魂•-☆□，是难以替代的•□…▼△○，失去品牌★□•，公司必将受到重创●-◁▲■。红牛这款饮料在作为中国饮料市场的销售冠军◇•，巅峰时期曾创造一年230亿的惊人销售额•☆=★◇，累计的销售额超过1500亿元▽▷=☆。红牛就是红牛维他命饮料（中国）有限公司的的支柱▽◇◇。

　　红牛这个品牌最初诞生在泰国=□，它并不是中国的土生土长的品牌★…□★，它的背后还有两位传奇商业人物■▷◁■◇□。在上个世纪70年代◁-，华侨许书标偶然发现一个商机▷-，在饮料市场中•◇•，功能性饮料还是市场空白••☆，具有很大的市场前景□●■。经过潜心研发▲•◆=，一款功能性饮料诞生long8官网登录□▲…-……，取名△▽●●“红牛○●◁”▼△○▽▪◇。

　　红牛是一种功能性饮料◇…▲▲，至今已有39年的销售历史▼…○，畅销全球70多个国家和地区=□☆，依靠强劲的实力和信誉▪▷□▷◇，成为世界销量第一的功能性饮料▽☆-☆•□。它也是中国饮料市场的销售冠军▷■△△◆，累计销售额超过1500亿••▽▲，在近几年■=，甚至超过了可乐☆○▪、王老吉等热门饮料品牌●◇●□…•。在饮料界▷=▪，像红牛这样一个大单品独占鳌头是非常少见的=-▪，那么红牛是凭借什么在品类丰富◇□、琳琅满目的饮料界脱颖而出的呢▪○○□？

　　那段时间■☆●，我们一打开电视就能看到红牛的影子…▷。大量的广告投入让消费者公对红牛有了品牌认知△◁◆•■，推动中国市场的打开◇★，在之后△=★▪▽，红牛的广告营销又瞄向了体育运动▲▼=•▷。

　　好的商品也需要好的广告营销○=◆▼•▼。在最早的时候◇-▽，红牛销售的主要目标人群是卡车司机▷□、倒班工人等需要熬夜工作的工人◇○•=▷▼，因为喝红牛可以提神醒脑…▲•◇☆▷，让他们熬夜工作时保持清醒■◇◆▽。

1995年-◇□○☆…，红牛也没有今天这样的品牌价值和销售收入▷▼▲◁●…。赞助泰国大众喜欢的泰拳比赛▷□▽▪，他们这样的生活和娱乐方式=◆□-•◁，在商场等场合举行抽奖活动等等▲▷▷。随着中国对体育活动•☆□◁、体育赛事的重视 long8官网登录○△•，比如在电视台□=、显眼的广告牌大量投放广告■▪▲，

　　其实在许书标认识严彬的前几年▽•▪●…，他也曾经想过开发中国的市场…=■◆••，但是政府没有审批下来•▼★○▪◇。严彬的加入促成了这个想法●▷▽■●●。出生于1954年的严彬=▷○▼，家庭贫穷▼▪-，但他吃苦耐劳◁◁◁□=，在17岁时就到泰国闯荡▼○▽▲，经过多年摸爬滚打积累了第一桶金○…，开始自己开店做生意…○◆▼•，最终创立了华彬集团■★◆◇，主做国内外旅游◁▲▲=▼◇，也顺道投资房地产和搞搞贸易◁△●■。

　　要求收回中国红牛商标☆■■，严彬在红牛这款功能性饮料上发现了巨大商机◇◆=▷，一定会受到国内消费者的青睐•••▪▲◆，许氏家族将中国红牛告上法庭●◆□▼▪△，继续进行各种营销活动▲▷-▲-☆。将中国红牛公司清算▲=◆△◁。但是要是没有华彬集团多年来作出的努力▪…▽◁▼long8登录中国功能饮料销量冠军：，当红牛的口碑在工人阶层传播开来后▽▼，所以红牛最开始的宣传手段是向卡车司机◁▲○▽、倒班工人等需要熬夜的工人免费赠送试饮来宣传红牛▽☆◇▲★○。认为把这款饮料引进到中国市场上◆◁！

　　但是红牛在中国的未来发展也面临着危机▽▪-•▪，它陷入商标权益之争已经长达数年了=◇▼■◁▲。在一手主持与华彬集团合作的许光标去世之后▼◆☆▽，许氏家族为了获取更大的利益★-▽▪◁，准备要收回红牛的商标•…=。

　　红牛很快在泰国打出来一片市场=▷△▽▪。现在的人们越来越热衷参加体育活动和健身活动▷△◁•，这样的广告营销手段非常有效果□□■▽●，在长达二十几年的合作之后□△▷◇…，更加需要有红牛这样的功能性饮料来帮助提神醒脑▼▪◆☆、补充能力▷•▼••◁，华彬集团和许氏家族最终还是反目成仇…▽、对簿公堂◆▲●••◆，这也就给红牛带来了巨大的市场消费能力◆□□。许氏家族这样的做法在商界并不少见○★△◇-！

　　在央视的广告得到超出预期的效果…■▲◆，尝到甜头后的红牛随后持续加大广告投入□…▪，花费几亿元继续占据央视的黄金广告位置★◁=，推出一系列朗朗上口□▼◁▷■，非常洗脑的广告宣传语…☆◁=，比如◆-▪△▼△“补充体力□☆…▪、精力十足-◇■”☆◁□△、 •=★“渴了喝红牛◆…▪▷，累了困了更要喝红牛•◁”等等▲★。

　　这一裁定结果肯定了中国红牛公司拥有红牛这一商标的合法性▼◁，稳定了中国红牛公司的生产经营秩序★★☆△■，也坚定了中国红牛公司员工和合作伙伴的信心□◁◁▷■。中国红牛公司还是度过了此次危机▷■▪◆-，相信在未来还是能够稳健发展□◁▲▪○。返回搜狐▪=，查看更多

　　红牛中含咖啡因▪▷▼至今已卖出1500亿品牌却源自于泰国，可以提神醒脑□▷，同时含有维生素★▽▲◆…◆、有机的保养成分•○•△◆▲，能够为我们身体提供必要的能量□▽…=▼•，起到保健效果-◁◇▼○。所以这款功能性饮料在泰国一经上市☆◁-◇，就得到了广大消费者的青睐●●▷▲。在上世纪90年代…•，许书标也因此成就一番大事业■◇…，成为了泰国出名的成功商业人士▷▼。

　　同样在泰国打拼的商人严彬经人介绍结识了许书标◆▽◆，而且喜欢熬夜打游戏◁▷•◇、玩手机的90后和00后逐渐成为饮料的消费主体△…，拥有巨大市场潜力-◆▽▷▽。

　　从2000年起•△◁○★○，红牛连续多次赞助中国青少年三人篮球赛■☆▪，培养了一大批具有潜在巨大消费力的青少年红牛顾客-△。红牛作为一款功能性饮料△▽•…■，成分含有咖啡因原料◆•▼=▪，能够给剧烈运动后的人提供能量▼▪▪，所以尽管饮料市场的竞争非常大•□…，但红牛这样的功能性饮料却有着很好的市场•…☆◁▲。

　　许书标与严彬一见如故◆☆☆●，又意见相投▲……◁=▽。在1995年3月○□▲…，两人共同成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司▼◁□▲△。1995年12月▼■，他们又在中国深圳成立了红牛维他命饮料（中国）有限公司☆-☆○。由此•▽…●◁，红牛正式进入中国市场■…◇○-，与中国消费者见面●▷-。