糖回归“复活”老经典是条增收捷径long8唯一中国网站白箭口香

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▲•，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖▼▷▲□▽，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试==，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者□□…•○。而▪☆▽★■“复活▽☆=”白箭□◇○•，也是在打情怀牌的同时▷▼▷，拓宽送礼消费场景的尝试▷▲。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示•◆☆，大环境变化下▪◁，行业开始内卷△▲，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略●◇■■▲。于是☆▪…，对于消费市场而言▷◇，一方面消费体验开始变得乏味了起来■•…，另一方面◆◇◇，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索■◇•▼■★、创新▪☆◇、思考★☆◆□…，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接★•。

　　☆▷○▪▽“理论上来说●-★▲▼，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整=▲☆◇□。▷□”李飞说道■○…△。

　　白箭是箭牌公司于1893年在•◁“黄箭◁◇-•●”之后推出的品牌◆□-，至今已有131年的历史-◆。1995年○★◆☆▽，这两个品牌陆续进入中国市场◆◆▽△•，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌long8唯一中国官方网站△▪。

　　但在绿箭的光芒下△■，白箭□▷☆◁=、黄箭逐渐暗淡■•◇◆■。在小红书评论区□=•，有不少消费者复盘对白箭◁★▪、黄箭的回忆◇……•，称-■“白箭过去的广告主打亮白牙齿▽◁▷”○…●◆，●◁“白箭牙膏味▼◇▲☆▽△，黄箭香蕉味▲▽==◇▪”▷▽，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▽=。可见●▪=“回忆杀▪…▲◇-”式营销仍能捕获一定消费群体▪●▲▲☆=。

　　1989年◇■○，绿箭口香糖进入中国时▷◇•▼，以其独特的口味和成熟的生产经验▪◁▼▪○•，迅速在国内打响名声•◆■，绿箭一度成为口香糖的代名词☆■…☆▷○。而后续如◆□…“交个朋友吧…■●=□•”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能■△○▪。2013年◁●，绿箭邀请代言■▽，成功进入青少年圈▽□★▽●★，营收达到55亿元◇◆◆-•，令箭牌的市场份额达到空前的91%-★●■•。

　　11月◇▼△▽-，康师傅宣布升级后的☆★“黑白胡椒面▼◇●”和▲-◁◁□“面霸▼★▽☆•…”系列产品回归•▲▲。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品•▪▽，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面●●○==、红烧牛肉面●▼、上汤排骨面三种口味■▼■●。事实上…◆■，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▷□…▷★▽，也在一段时间内淡出市场…◆，此番上新算是一种复刻★■-。

　　从研发成本和渠道推广成本来看●■▲•-…，复活经典大爆款产品有一定的性价比★★=■▼。毕竟在过去的市场基础下○★▷●糖回归“复活”老经典是条增收捷，品牌们已经完成对市场认知的教育•○-•●▷，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选=☆◁□。比如农夫山泉重做番茄汁●☆▪，会在社交网络上和网友互动◇■●，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望△○，称-▪●○☆“茄门永存○…△-■●”等□☆。

　　今年以来--，如玛氏箭牌这样对经典产品的△•“复活▽▲▪-•☆”●•，在食品饮料领域已有不少案例=◆。

　　据市场研究公司欧睿国际数据▲=●=，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元long8唯一中国官方网站◇••，到2023年才回升至186亿美元★▲，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元★◁▷•◁。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年-◁○，口香糖的销售额接近250亿美元○-▲▷▷。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻△=★=◁，白箭其实一直有在部分地区售卖□◁△，近期拓展了一些新渠道◁★△。

　　近日▲★▼，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◇…=，称■•……▪◁“承载着几代人童年回忆的回归啦◆★•”•☆•□▪。该礼盒包含10条白箭口香糖long8唯一中国官方网站▼-□，售价19▪▽.9□☆◁▷，目前小红书平台已售显示1920件•★◆■•△。不过◇■▷●★●，玛氏箭牌天猫=△-、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品△▼。

　　而从商业上考量=▲▷••-径long8唯一中国网站白箭口香，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓-•△、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量△▼○-。

　　口香糖是典型的非必需消费品○△●○▽，为了刺激消费者购买▪…=◆，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近■■▷▼□，因便宜的售价被看见的人们顺手购买=△▼△-▽。但随着大卖场业态的失落□△、线上购物的蓬勃发展◁■▪▽●-，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流•▽，而疫情的出现也令其进一步被遗忘□•□▪▽。

　　9月…◁□◆●，农夫山泉悄然将停产已久的=▼◆•“红瓶尖叫▷…•▪▪”重启long8唯一中国官方网站△●★，这个产品因其红参口味被评论为△★“死亡红色尖叫▽■•▲•●”‌■◆▷…▪-，一度与崂山白花蛇草水•▽、‌黑松沙士•=□•、‌秋林格瓦斯▪•☆•=、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料□▷；6月…=◇，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场□◇▽••○。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▷□▲，早在2003年就上市并且以▪■-…▪▽“喝前摇一摇-◁▲▼▪”的广告语被消费者熟悉□-▼。不过后来很长一段时间■•▲，农夫果园的番茄汁淡出了市场=◁▲。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示□■◁◇-，从整体来看▼▼，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◆☆.8%的温和增长○-。具体到各个季度…□，增速分别为 2●-.0%▽○•-、1•△…★….6%和-1▪▲△.1%■□◇。简而言之■●▲○：增速有所放缓★◇■▪◆，第三季度遭遇轻微负增长□-◆□-■，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◇…，达到 3▲◁.5%◆◁。