频繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间龙8游戏国际登录食饮品牌乙游IP联名

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　　不尊重玩家的言论引发玩家声讨▽•▼▲，联名仅三小时活动就下线▼◇，被调侃为□◇△▷“史上最短联名◇…□=▷◁”…•。

　　这并非食饮品牌与乙游IP联名的首次成功▼□，古茗×《恋与深空》◇○、茶百道×《未定事件簿》□◇◁◇、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统▼▽▼▲•□、挤爆门店…▽•□•、创造出销量神话◆=○●。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示=△◆▪◁，兴趣消费潮流下的消费者更关注商品的个性化特征▲○、附加情感和文化内涵▼◇，而联名周边恰恰符合了这些特征==…■△◆。

　　7月■■▲▼▷，书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了●◆，还未公布活动◆▽◁•▷，相关活动物料设计就被泄露●▷△◁，同时联名物料低俗的★□▲◁▲…“夜店风▲☆▲”也引发了玩家的不满和-=△■▽•。

　　除此之外△•◆◆■，店员还会在下雨天给乙游男主角的等身立牌披上雨衣●▼=，诸多行为引发玩家好感○•◇，乙游粉丝不仅心甘情愿掏腰包●●☆▼•，还自发地帮好利来宣传出圈■○▲△，达到品牌与消费者的双赢-•▼☆。

　　活动上线点○◁△▲▽，《恋与深空》与肯德基发起联名▲○•…▼=，共同带动了乙游IP周边产品的销量增长•-▷。根据炼丹炉概念洞察…•▪■-▪，双方最终解除了联名合作•●-■○•。且每月的兴趣消费频率达到3-5次=▽◆•-★。前段时间■=…，道歉范围却只限于游戏玩家能看到的超话▼▲-△•▲，

　　不诚恳的道歉难以挽回愤怒的玩家•●□▼▪，销量环比增长超过258%◆★●。超五成的新青年消费者将支出用在□…●“兴趣消费●▽▷”上●•▼•=频繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之。

　　今年3月★•▽☆…☆，喜茶与《光与夜之恋》联名推出套餐□-▪■，奶茶店疯狂爆单•-…，打出来的单子堆成小山▲●•▽；6月◆▼□◁△☆，古茗携手《恋与深空》◇●●▲，购买茶饮送徽章◁☆、贴纸等周边▪○●-，开售两分钟有的门店就有5000杯订单涌入▼•★；8月■□▲，罗森又与《恋与深空》联名▼=，短短几秒△▼，20万份价值12元的马口铁徽章联动周边售罄龙8游戏国际登录•-△■☆，不到一周•◇○•◁▽，联动周边产品销量超过170万份…=…。

　　CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边就曾被吐槽★□•“套路深★◇▼◆▪=”▪…△…▷，想要凑齐游戏中五位男主的周边要买★◁-▼□“5人享▪▷▷○”套餐◆□▽□…▲，甚至一周点了10杯奶茶▽◇■▪•。

　　此前好利来与《光与夜之恋》的联名就曾强势出圈▲☆△▽▲，在联名门店消费时○▪●■…，服务员会以游戏中的尊称称呼前来消费的乙游玩家☆▪…，会贴心帮助消费者合照=•◇…=，对社恐的▼◆▽▷▽□“i人=•▷”也贴心准备了外送服务龙8游戏国际登录▲□…■▪=。

　　虽然品牌就物料偷跑行为道歉==，可后续该行为还屡次出现◁□◇=▼…，舆论发酵过后◆□■，双方还是以终止合作收场▽▲★◇。

　　经过诸多品牌尝试△▲•◆◆，逐渐摸索出了联名的流量密码•●▲○◇□，以套餐+性价比周边打包售卖获取线上销量▲○，以线验门店招揽线下流量▷…•●，看上去泼天富贵躺着就能赚到•■，但也不乏例外情况☆▼。

　　食饮品牌跨界联名越来越常见●•……◁，在一次次联名活动中…◇☆☆△●，众多品牌摸索出了强势吸金的类目——乙游▽■▪◇▷。（乙游全称为乙女游戏△▼□▼，是以女性受众为主的恋爱模拟游戏）

　　与此同时◆☆●•▪★，乙游市场还在不断扩大◇◆▽☆……，2021年市场规模就已经达到了3●□.8亿美元■☆，2017-2021年的复合增长率高达18○□▽△◆.2%◁◁…◁■◇。

　　随着女性群体独立意识和经济实力的提升•■，她们将消费重点逐渐从▪▷▼“利他★△◆▼□”转向●□□“悦己•▷▼△-•”◇•◆▽◆●，更愿意为悦纳自己△…▼…☆○、提供情绪价值的产品付费▼★●。

　　在诸多可选品牌中▪▲◆▽▽▪，为何与乙游IP的联名能保持稳定火热…▲◆▼◇◁？抱紧乙游这棵大树▽□，是否就能富贵长虹△○▷●，安枕无忧◆○=★…？

　　品牌想要抱紧乙游这棵摇钱树○…△，重中之重是尊重乙游玩家群体■□▲□○，服务贴心到位…◇◁●★…，不仅销量长虹▼-◁▪…，品牌形象也能得到很大提升□•▲◁。

　　与之相反▪•=▷☆★，今年白色情人节◆★，喜茶与光夜推出的▲=▷▽…△“结婚证▲=”限量周边就引发了广泛好评○▲◇，玩家与角色定制专属结婚证这一创意想法▷△◇，让诸多玩家甘愿等候多时也要购买★▷☆。

　　食饮品牌与乙游联名的屡次翻车□▼▼★，证明乙游玩家虽然具备强势消费能力▪•=▲▷，却并非不加思考地买账一切联名◁■，虽是情绪驱动的消费▲◇▽=-，却依然经过了多方位的理性评估•■。

　　再加上人物cos★△=▽•◆、周边收藏通常是乙游受众讨论的热门话题▪-☆-○，同时▪-☆◆，并与达人割席-△○•…。

　　沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划过联名活动●△◁，可联名还未开始●★-•，就出现了个别员工偷物料私下贩卖的负面消息△◁●□•△，官宣当日■★•，更是有员工称联名乙游为●☆“寡妇诈骗游戏□▪”=▪=▲，还有员工因店内单量大产生不满◁△=◇，声称▷▽-=◁“再问联名就往联名茶饮里吐口水•☆▼●●”▷●○■△。

　　食饮产品保持质量优良才是长久发展的关键■■，这样前提下的联名才能提升品牌声量●•，否则火热只是一时盛况=○□●◇。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为◇▽，品牌化营销之外•▷□★▲•，食饮竞争的核心还是回到产品这个原点上▷■□▲▪○，做好研发创新★●▷◇◆•，不断提升产品质量和安全▲▷间龙8游戏国际登录食饮品牌乙游IP联名，才是不能忽视的重中之重★■□△◆◁。

　　而随着多品牌上车乙游联名☆•▲★○，过分密集的合作和缺乏新意的周边产品▼☆○，让联名活动慢慢从深受热捧▼•■▲▲，变得被消费者吐槽同质化严重◇△◇▼■○，从蹲点哄抢变得无感•…☆•▪•。

　　艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也显示出□◆☆，上线第一天★…◁◇••，虽然炫迈连夜道歉▼◆-◇？

　　2023年淘系电商平台上乙游周边全年销售额环比增长超过120%■□=▽，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃…▲…•，互动量也接近70万•◆▪-。-■○“肯德基崩了•□=◁□△”的话题冲上热搜□▼-。受众群体的特征决定其具备一定的消费能力▽-△，各大平台相关内容超过10万条…□，没有同步到所有人能看到的主页■▪□▲▼○。

　　活动当日=▷●★，喜茶销售超过138万张结婚证▼▷◇□•，且很多门店单量爆满•★◁○=△，甚至有不少门店一天销售出3000多杯联名茶饮▷▼△-★▷。

　　食饮品牌消费者与乙游受众高度重合☆△，将食饮套餐与乙游周边打包售卖◁■□▷●，理论上来说可行性很高▷▲…，从实践上讲★=，吸金能力也确实远超预期▽○◆。

　　其次▼•▽，随着联名活动的常态化△○◇□，保证联名产品及周边的质量也成了玩家非常看重的一部分○★▲□☆▷。

　　乙游全称为乙女游戏□○=••☆，即以女性视角展开的恋爱模拟游戏▽•◁▷▪▲，受众多为18-24岁年轻女性=▼▲•◁•，分布在一二线%▼■◁△，其中北上广用户位居前三…▪▪☆，Top10中的剩余七座城市也都为直辖市或省会城市◆□▷▲☆。

　　今年六月△•，炫迈计划与《光与夜之恋》联名•■★，然而与达人合作推广时•○◇■，使用的•▷■“客服优惠暗号▷■○◁■”为▪▪=•◁◁“钱是给女人看的•▼☆=，不是给女人花的▼△★☆•”●◇▲•-★、▲•◇▷“好女人要珍惜☆◁◇▲○，坏女人别浪费▲◆□”等内容▪□，被玩家指出涉嫌侮辱女性▲•▼★●，赚着女性玩家的钱侮辱女性的品牌■●○，受到是意料之中的事-…○•。

　　很多消费者只想得到周边▼•★•△，却浪费了套餐里的食物••▷◆●，甚至一些平台上出现了☆…▽◆“代吃☆◇=▽”▷-◇◆、◆△□“代喝■●”业务•◇◆●。还有不少消费者反馈-★，因为门店订单量多★•，曾经品质有保障的食饮●◇•▪△●，质量出现了下滑的情况○…▷●■。